暑假游玩大揭秘：从亲子游到“旅游+”，看文旅产业如何乘风破浪！
元描述： 暑期游玩趋势，亲子游、研学游、避暑游大热，文旅产业“旅游+”模式兴起，热门目的地打造文旅产业，将流量转化为留量，带动经济增长。
引言： 挥别了酷暑难耐的盛夏，暑假也即将迎来尾声。回顾今年的暑假游玩，亲子游、研学游、避暑游等传统玩法依旧火爆，同时“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合模式也异军突起，成为旅游市场的新宠。不少热门目的地正加紧打造相关文旅产业，力求将暑期的火热流量转化为持续的“留量”。
亲子游&研学游：暑期旅游的主流
“神兽”们放假归笼，暑假成为了亲子游、研学游的最佳时机。根据携程发布的《2024暑期旅游市场预测报告》，今年暑期，国内旅游市场持续稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上，其中，亲子游占比高达48%，成为市场主流。
传统的文化研学、暑期夏令营之外，更具创意的“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”的研学旅行模式正逐渐走俏。这种模式不仅能让孩子在比赛过后放松身心，还能让全家体验当地的人文特色，更能借助赛旅融合，为目的地带来更多文旅流量。
艾媒咨询分析指出，亲子游、研学游热度的暴涨，将会推动亲子服务行业迎来新一轮的消费增长。预计到2026年，中国研学游整体市场规模将达到2422亿元。
避暑游：酷暑中的清凉选择
随着夏季高温的持续，今年的避暑游也异常火爆。数据显示，草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类的旅游产品订单量同比增长显著，瀑布类旅游产品订单量更是同比增长超过了四成。
贵州、哈尔滨、安顺、黄山、延边等目的地因其宜人的气候条件和独特的自然文化魅力，成为暑期避暑游的热门选择，出游人次较去年同期增长均在3倍以上。此外，珠海、上饶、林芝、大同、承德、哈尔滨、乐山等避暑游、文化游目的地的出游热度同样不俗，位居出游人次同比增幅前列。
“旅游+”模式：玩出新花样
比起单纯的观光旅行，今年暑期，游客们更加注重旅游的“目的性”，选择“旅游+”的融合模式，玩出新花样。
“赛事+旅游”： 今年举行的巴黎奥运会，带动了中国游客前往欧洲预订酒店订单量同比增长143%，欧洲区域包车游订单同比增长30%，法国及其周边国家整体同比上升20%。
“演出+旅游”： 今年上半年，全国演唱会、音乐节票房收入同比增长了134.73%，观演人数同比增长了63.35%。暑期更是全国各地各种音乐节、演出的集中爆发期。四川在这个暑期就有张韶涵世界巡回演唱会、李宇春周末愉快演唱会等音乐盛宴，中国歌剧舞剧院大型原创民族舞剧《昭君出塞》《赵氏孤儿》等演出也备受关注。
“展览+旅游”： 上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”一票难求；山东“从平凡到非凡：拿破仑与法兰西的变革时代展”迎来研学热；四川博物院推出“重返三星堆——古蜀王国奇幻之旅VR沉浸式展”；北京故宫博物院在暑期旅游高峰推出“夏日限定”纳凉游览路线等，都吸引了大量的游客。
文旅产业：流量变留量
随着暑期旅游热度的持续高涨，不少地区也在加力打造文旅产业，将暑期的火热流量转化为持续的“留量”。
山西： 受《黑神话：悟空》游戏爆火的影响，山西旅游热度持续攀升。山西省文化和旅游厅官方发布了“跟着悟空游山西”主题路线，包括线下副本打卡活动、主题周边发布、网红达人山西行等，都将于近期陆续展开。
阿勒泰： 因影视剧《我的阿勒泰》出圈，当地专门推出的剧中同款“砰砰酒”、同款服饰，以及结合剧情的文旅融合线路等，让其暑期旅游热度居高不下。
西北地区： 沙漠旅游在宁夏、甘肃等西北地区兴起，沙漠咖啡师、追星猎人等新兴玩法，也让“沙漠观星酒店”、“腾格里沙漠酒店”、“沙漠咖啡”等搜索量大幅增长。
四川： 凭借“天府之国、安逸四川、熊猫家园、古蜀文明”四大名片，四川成为今年暑期出游的一大热点。成都大熊猫基地接待游客量同比增长超过了30%，展现了大熊猫的独特魅力。同时，三国风流、诗圣印记、李白故居、千年水利等一系列的特色文化也吸引了大量游客参观、研学。四川今年推出了“安逸四川畅游天府”之“清凉一夏”文化和旅游暑期消费季系列活动，通过发放文旅消费券、推出优惠消费金融产品，持续推动消费扩容提质。
旅游市场：未来可期
从多个在线旅游平台的预订数据来看，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳等城市，是暑期的十大热门旅游城市。
万联证券指出，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出：推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品。研究扩大免签国家范围，优化入境政策和消费环境。以服务消费为抓手，为扩大内需增添动力。因此，万联证券建议关注受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店龙头。
西南证券认为，从中短期视角来看，旅游行业将仍处于高速复苏阶段，预计至少高速复苏到2026年；从长期视角来看，未来政策催化及入境游增量有望成为未来旅游市场的重要增量。考虑到当前行业仍处于高速复苏阶段，中长期景气度佳，万联证券看好整体景区板块的估值修复机会。
常见问题解答
Q1：暑期旅游市场有哪些新趋势？
A1： 暑期旅游市场呈现出以下新趋势：
- 亲子游&研学游： 成为市场主流，占比高达48%，并逐渐出现“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”的研学旅行模式。
- 避暑游： 高温天气带动避暑游需求，草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品订单量同比增长显著。
- “旅游+”模式： “赛事+旅游”、“演出+旅游”等融合模式异军突起，为游客提供更丰富、更具目的性的旅游体验。
Q2：哪些地区成为今年暑期旅游的热门目的地？
A2： 今年暑期，贵州、哈尔滨、安顺、黄山、延边等目的地因其宜人的气候条件和独特的自然文化魅力，成为避暑游热门选择。此外，珠海、上饶、林芝、大同、承德、哈尔滨、乐山等避暑游、文化游目的地也颇受欢迎。
Q3：文旅产业如何将暑期流量转化为留量？
A3： 文旅产业可以通过以下方式将暑期流量转化为留量：
- 打造特色文旅产品： 推出“旅游+”融合模式，如“赛事+旅游”、“演出+旅游”，满足游客多元需求。
- 开发主题旅游线路： 以热门影视剧、游戏等为主题，打造特色旅游线路，吸引游客深度体验。
- 提升景区服务水平： 改善基础设施，提升服务质量，增强游客的满意度，提高回头客比例。
- 加大宣传推广力度： 通过线上线下多种渠道宣传推广，扩大知名度，吸引更多游客。
Q4：未来旅游市场的发展趋势如何？
A4： 未来旅游市场将呈现以下发展趋势：
- “旅游+”模式将更加多元化： 融合发展将更加深入，出现更多新型旅游体验。
- 个性化定制旅游将成为主流： 游客将更加注重个性化需求，定制化旅游产品将更加流行。
- 科技赋能旅游： 科技将进一步应用于旅游业，提升效率和体验。
- 绿色环保旅游理念将更加普及： 可持续发展将成为旅游业发展的重要方向。
Q5：投资旅游行业有哪些值得关注的机会？
A5： 投资旅游行业可以关注以下机会：
- 受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头： 随着经济回暖，景区和演艺行业的客流将逐渐恢复，龙头企业将迎来发展机遇。
- 酒店龙头： 酒店行业将受益于旅游消费的增长，龙头企业将拥有更高的市场竞争力。
- 科技赋能旅游： 关注科技赋能旅游的企业，例如在线旅游平台、智慧景区建设企业等。
结论：
暑期旅游市场依旧保持着旺盛的活力，亲子游、研学游、避暑游等传统玩法依然火爆，同时，“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合模式也正在崛起，为旅游市场增添了新的活力。不少热门目的地正积极打造相关文旅产业，力求将暑期的火热流量转化为持续的“留量”。未来，旅游市场将更加多元化、个性化、科技化，绿色环保理念也将更加普及，为游客带来更丰富、更便捷、更美好的旅游体验。
