电视面板价格下跌：行业进入“控盘”阶段，未来走向何方？

元描述: 本文深入分析了电视面板价格下跌的原因，探讨了行业“控盘”策略，预测了未来走势，并解读了面板厂商的盈利情况，为投资者和消费者提供参考。

引言: 近期，电视面板价格持续下跌的消息引发了市场关注。从5月的涨势，到6月的持平，再到7月的全面下跌，电视面板市场重回供过于求的局面。多家机构预测，下半年面板价格仍将持续下跌，行业将进入“控盘”阶段。那么，电视面板价格下跌背后的原因是什么？未来走势将如何？本文将深入分析这一问题，为读者提供全面且有价值的信息。

电视面板价格下跌的原因分析

电视面板价格下跌：供需失衡是主因

电视面板价格下跌的主要原因是供需失衡。随着面板产能的不断提升，供应量持续增加，而终端需求却不足，导致供过于求的局面。

1. 终端需求疲软：

  • 市场需求不振： 今年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比下降4.2%。这表明消费者对电视的需求并不旺盛，市场整体处于低迷状态。

  • 618促销效果不及预期： 618年中大促活动是电视行业重要的销售节点，但今年的促销效果并不理想，销量可能同比下降双位数以上。这说明品牌商对电视面板的采购欲望并不强烈，市场需求仍然疲软。

  • 库存压力较大： 虽然整体品牌制造商的库存周数并不高，但零售速度并不理想，导致面板买家不愿轻易下单，进一步加剧了供需失衡的局面。

2. 面板产能过剩：

  • 产能扩张过快： 过去几年，面板厂商不断扩张产能，导致供应量大幅增加，而终端需求增长却跟不上，导致供过于求的矛盾日益突出。

  • 海外厂商产能退出： 近年来，一些海外面板厂商由于经营不善或市场竞争激烈，开始陆续关闭生产线或出售产线，这在一定程度上缓解了供需矛盾，但整体而言，面板产能仍然过剩。

3. 价格竞争激烈：

  • 品牌商压价： 面板需求疲软，品牌商为了降低成本，纷纷压低面板价格，导致面板厂商的盈利空间被压缩。

  • 面板厂商降价促销： 面板厂商为消化库存，不得不进行降价促销，进一步加剧了价格竞争，导致价格持续下跌。

“控盘”成为面板行业的关键词

面对市场需求不振，面板厂商纷纷采取“控盘”策略，以稳定价格，确保盈利。

1. 减产行动：

  • 逐步控产： 为了稳定价格，面板厂商已开始逐步执行控产策略，预计十一长假将启动大规模的减产行动。

  • 减产目标： 减产行动的目的是减少供应量，稳定市场价格，防止价格失控下跌，并确保面板厂商的盈利能力。

2. 价格谈判：

  • 放慢采购步调： 品牌客户为了争取更多价格谈判空间，放慢了采购步调，希望在价格上获得更多优惠。

  • 价格谈判的焦点： 价格谈判的焦点将集中在价格、交货期和付款方式等方面，面板厂商将寻求与品牌商达成共识，稳定价格，确保盈利。

3. 行业份额集中：

  • 海外厂商退出： 随着海外面板厂商产能退出，行业份额有望进一步集中，这将有利于面板厂商更好地调控价格。

  • 供给端优势： 在行业份额集中的优势下，供给端可以更好地调控LCD TV面板价格，行业周期属性逐步淡化，成长属性显现。

未来走势：机遇与挑战并存

1. 短期内价格下跌趋势仍将延续：

  • 需求疲软： 短期内，电视终端市场需求不旺的基本面难以改变，预计面板价格将继续下跌，但下跌幅度将逐渐减缓。

  • 面板厂商控产： 面板厂商将通过控产、价格谈判等手段，控制价格下跌幅度，防止价格失控。

2. 长期来看，行业将走向稳定：

  • 产能稳定： 随着海外厂商产能退出，LCD行业产能将逐步稳定，供需矛盾将逐渐缓解。

  • 盈利稳定： 行业份额集中，供给端可以更好地调控价格，LCD面板企业的盈利稳定性将逐步强化。

  • 技术创新： 面板厂商将加大技术创新力度，开发新产品和新技术，以满足市场需求，提升竞争力。

面板厂商的盈利情况

1. 上半年盈利较高：

  • 高位盈利： 今年上半年，国内面板大厂TV业务的累计利润到达今年高点，约超20亿元。

2. 下半年盈利或将下降：

  • 价格下跌： 进入下半年，价格开始缓慢下行，即使9月无法止住跌势，在高位下跌的基础上，全年利润仍有保障。

  • 成本控制： 面板厂商将更加注重成本控制，通过优化生产流程、提高效率等措施，降低生产成本，维持盈利能力。

总结

电视面板价格下跌是市场供需关系变化和行业竞争加剧的必然结果。面板厂商将通过“控盘”策略，稳定价格，确保盈利。未来，电视面板行业将迎来新的挑战和机遇，行业发展将更加稳定和可持续。

常见问题解答

Q1: 电视面板价格下跌会持续到什么时候？

A1: 短期内，预计电视面板价格将继续下跌，但下跌幅度将逐渐减缓。9月将是一个重要的观察时点，预计面板厂商目标报价持平，市场存在下行和上攻两种可能性。

Q2: 面板厂商是如何“控盘”的？

A2: 面板厂商通过减产、价格谈判、行业份额集中等手段来“控盘”。减产可以减少供应量，稳定市场价格；价格谈判可以确保厂商的盈利空间；行业份额集中可以更有效地调控价格。

Q3: 电视面板价格下跌会对消费者有什么影响？

A3: 电视面板价格下跌将有利于消费者，因为电视的价格会随之降低，消费者可以以更低的价格购买到更好的电视。

Q4: 面板厂商的盈利情况如何？

A4: 上半年，国内面板大厂TV业务的累计利润到达今年高点，约超20亿元。但进入下半年，价格开始缓慢下行，盈利能力将受到一定影响。

Q5: 未来电视面板行业将如何发展？

A5: 未来，电视面板行业将迎来新的挑战和机遇。随着行业份额集中和技术创新，行业发展将更加稳定和可持续。

Q6: 如何判断电视面板价格的未来走势？

A6: 可以关注以下几个方面：终端市场需求、面板厂商的产能调整、价格谈判、行业份额集中等。